מיתוג עסקי

אין הרבה דברים משותפים בין בנק לבין עורך דין, בין קבלן בניין לבין אתר מכירות באינטרנט. ובכל זאת, כל אחד מהעסקים הללו זקוק למיתוג כדי להצליח. מיתוג עסקי משפיע על המוניטין, על המכירות ועל ההצלחה בסביבה העסקית המודרנית.

מידוע מיתוג עסקי נדרש

אנשי פרסום ומיתוג ומנהלי עסקים מובילים יכולים להצביע על מאות סיבות לכך שעסק, כל עסק, צריך מיתוג. אבל במקום לפרט אין ספור הגדרות לנחיצות המיתוג, נציע כאן הסבר מאוד פשוט, ברור ונכון. מיתוג עסקי נדרש מפני שבלעדיו העסק פשוט הולך לאיבוד. מיתוג מתקשר עם התדמית של העסק ויש בכוחו להקרין תדמית משופרת. מעבר לכך, המיתוג פשוט עוזר לעסקים לבלוט. כאשר קיימת תחרות רבה כל כך, אף אחד לא יזכור דווקא עסק זה ולא עסק אחר, אם לא יהיה משהו שיקל על הזיהוי ועל הזיכרון. חשבו על גוגל, על אפל, על איי בי אם. אין ספק שהדבר הראשון שעולה בדעתם הוא הלוגו שלהם, שזה בעצם תמצית המיתוג.

איך נכון לבנות מיתוג עסקי

מיתוג עסקי צריך לבנות על בסיס יציב ועל בסיס איסוף מידע, נתונים וחשיבה מעמיקה.

1. כדי לבנות מיתוג צריך להגדיר קודם כל את התמצית של העסק והתדמית הרצויה. ככלל, יש עסקים שהמיתוג שלהם במיטבו יהיה קליל ועסקים אחרים זקוקים למיתוג יותר רשמי או מתוחכם.
2. מיהם הלקוחות, זוהי שאלת השאלות. את המיתוג בונים כדי ליצור בידול וזהות אך גם כדי למשוך את העין והלב של הלקוחות.
3. לרוב, בניית המיתוג תתבצע על בסיס מחקר שוק, על בדיקת מתחרים, עם ערכים שאותם רוצים להבליט. רק כאשר כל הנתונים הללו קיימים, ניתן ליצור מיתוג עסקי ראוי לשמו ונכון בעזרת סטודיו אספקלריא.